Meses atrás, DIAGEO inició un proceso de pitch para la elección de un nuevo socio y partner para la gestión de PR de sus marcas en Uruguay y Paraguay.
La agencia escogida por DIAGEO fue IPG Mediabrands. A partir del 1 de Julio de 2015, Mediabrands tendrá el desafío de colaborar activamente, en ambos mercados, con la estrategia de comunicación de las marcas de la empresa de bebidas espirituosas número uno del mundo. Entre las marcas más prestigiosas y reconocidas de la empresa se destacan: Johnnie Walker, VAT 69, Sandy Mac, Ciroc, Smirnoff, Captain Morgan y Tanqueray, entre otras.
Mediabrands tiene una larga experiencia contribuyendo en la estrategia de PR para varios de sus clientes. En su cartera de clientes activos y asiduos de esta disciplina se encuentran marcas como: Dove, Axe, Nevex, Knorr (Unilever), Huggies y Kotex (Kimberly Clark).
“Esperamos que la confianza que hoy deposita DIAGEO en nosotros se vea incrementada día a día con el trabajo y los resultados. Es un gran desafío para todo el equipo, pero también es una oportunidad para mostrar el expertisse construido a lo largo de más de 10 años trabajando en el desarrollo de estrategias y contenidos de PR” dijo Andrea Zabotinsky, Director de PR & BTL de IPG Mediabrands.
Para Mediabrands, esta no será su primera colaboración con DIAGEO. Desde octubre de 2014 ambas empresas vienen construyendo un vínculo colaborativo. Según Andrea: ¨En enero de 2015 colaboramos con la planificación de la gran fiesta de lanzamiento de CIROC – para Uruguay, Brasil, Argentina y Paraguay- en Playa Vik en José Ignacio. Nuestro foco estuvo puesto en la recomendación, negociación y gestión de la celebrity que ofició de anfitriona; buscando lograr una gran amplificación a nivel multimedia. Ese mismo mes, pero en Punta del Diablo, participamos en el lanzamiento de la nueva variedad de Smirnoff, Ice Green Apple.
También tuvimos la oportunidad de trabajar para Johnnie Walker, en la gestión y contacto con influencers que después colaboraron en la amplificación de la fiesta realizada para la campaña Red is Red, que se realizó en el Museo Oceanográfico.
Según Leonor Martínez, Líder de Comms planning: “En los tiempos que corren resulta indispensable pensar en formas más innovadoras y abarcativas de contactar y conectar con nuestros consumidores. La atención es efímera y para lograrla competimos con todo, no sólo con nuestros competidores directos.
Se requiere estar constantemente actualizados aprovechando oportunidades real time y entender que el consumidor actual es multiplataforma, siendo sometido a un gran número de estímulos. “
Patricia Miller -Marketing & CMO Manager Travel Retail, UY & PY- comentó: “Estamos muy contentos de tener al equipo de IPG como socio estratégico en esto de acercar nuestras marcas a los consumidores de una forma relevante. Ha sido largo el proceso pero rescato el nivel de profesionalismo de la agencia que se ajustó perfectamente a las demandas de DIAGEO a las oportunidades y desafíos que se avecinan”.
