Las tendencias y los desafíos en comunicación 3.0 volvieron a convocar a cientos de expertos, profesionales y aficionados en la más reciente edición del IAB Forum, el principal congreso de la industria del marketing interactivo a nivel local.
En este sexto encuentro, organizado por el Bureau Uruguayo de Publicidad Interactiva (IAB Uruguay), también se llevó adelante la tercera premiación de los IAB Mixx Awards, un concurso que premia el talento de agencias, productoras digitales y anunciantes según su creatividad, innovación y efectividad a la hora de realizar propuestas publicitarias de carácter digital.
Este año, la agencia de publicidad Notable se consagró como la gran ganadora en su rubro, siendo galardonada como “Agencia del Año” y reconocida con el premio “Idea del Año” por su campaña “El Fantasma del50’”, utilizada durantela Copa Mundialdela FIFA2014. The Electric Factory, por su parte, fue distinguida con el premio “Productora Digital del Año”.
“A medida que pasa el tiempo, notamos cómo el mercado local ha redoblado su interés y su apuesta al marketing y la publicidad en Internet, generando un flujo constante de nuevas ideas y oportunidades”, sostuvo Marie-France Bourgeois, Gerente de IAB Uruguay y Coordinadora de IAB Mixx. “Esto se traduce en forma clara en las distintas campañas analizadas para este concurso, que han demostrado un buen nivel y un avance cualitativo que nos llena de satisfacción”, agregó.
Durante el congreso, centrado en la premisa “Inspiración + Creación + Resultados”, los asistentes tuvieron la oportunidad de interiorizarse en las últimas novedades en mobile marketing, publicidad interactiva, campañas online y social media a través de un interesante ciclo de conferencias a cargo de oradores locales y extranjeros.
En esta línea, las tecnologías wearable, los contenidos multiplataforma y el ecommerce fueron los principales temas abarcados por los expositores, entre los que se destacaron Jeff Mark Benjamin, Chief Creative Officer de JWT North America (Estados Unidos); Daniel Solana, Presidente y fundador de DoubleYou (España); Luciana Olivares, Gerente de Publicidad de BBVA Continental (Perú); Patricia Jebsen, Gerente de Falabella.com.ar y Presidente dela Cámara Argentina de Comercio Electrónico (Argentina); Darío Gallo, Secretario de Redacción del diario Clarín (Argentina); Santiago Perincioli, Gerente Comercial de TELEFE (Argentina) y Cecilia Abadie, fundadora de 33Labs y LynxFit (Estados Unidos).
Categoría Microsites
BRONCE
Y vos, ¿de qué celular sos hincha?
Agencia: Notable
Productora Digital: Notable
Anunciante: Motociclo
BRONCE
Pilsen Soul
Agencia: The Electric Factory
Productora Digital: The Electric Factory
Anunciante: Fábricas Nacionales de Cerveza
PLATA
Los Pokers 1.0
Agencia: Publicis Impetu
Productora Digital: Publicis Impetu
Anunciante: Fundación Alejandra Forlán
Plataformas Mobile
BRONCE
El Observador – Realidad Aumentada
Agencia: Tribal Uruguay
Productora Digital: Tribal Wolrdwide Uruguay
Anunciante: El Observador
BRONCE
El GPS de Kesman
Agencia: Amén
Productora Digital: Moon Ideas
Anunciante: Samsung
PLATA
#YoVeoCerveza
Agencia: Punto Ogilvy
Productora Digital: The Electric Factory
Anunciante: Fábricas Nacionales de Cerveza
Viral Marketing
BRONCE
Desastres
Agencia: Amén
Productora Digital: Bombay Films
Anunciante: MTOP
BRONCE
El Tweet del Mundial
Agencia: Tribal Worldwide Uruguay / Tribal Worldwide Argentina
Productora Digital: Tribal Worldwide Uruguay
Anunciante: Mc Donald’s Uruguay
PLATA
Uruguay es el Mejor País
Agencia: Young & Rubicam
Productora Digital: Wunderman
Anunciante: Ministerio de Turismo y Deporte
ORO
Fantasma del 50
Agencia: Notable
Productora Digital: Notable
Anunciante: Puma
Respuesta Directa – Generación de Contactos
PLATA
Uruguay pa’ todo el mundo
Agencia: Tensai
Productora Digital: Tensai
Anunciante: Conaprole
Branded Content
Mención Especial
Despegados
Agencia: Cero Negativo
Productora Digital: Tensai
Anunciante: Mondelez
BRONCE
Fotografías de la Memoria
Agencia: Young & Rubicam
Productora Digital: Wunderman
Anunciante: Ministerio de Turismo y Deporte
BRONCE
El primer tango dulce
Agencia: Key Publicidad
Productora Digital: Key
Anunciante: Conaprole
PLATA
Anita Garibaldi
Agencia: Young & Rubicam
Productora Digital: Wunderman
Anunciante: Techo
ORO
Uruguay es el Mejor País
Agencia: Young & Rubicam
Productora Digital: Wunderman
Anunciante: Ministerio de Turismo y Deporte
Publicidad Exterior Interactiva
PLATA
Agencia: The Electric Factory
Productora Digital: The Electric Factory
Anunciante: Salus Uruguay
ORO
Tranque
Agencia: The Electric Factory
Productora Digital: The Electric Factory
Anunciante: Fábricas Nacionales de Cerveza
Campañas Online
BRONCE
Pilsen Bus
Agencia: Wild Fi
Productora Digital: The Electric Factory
Anunciante: Fábricas Nacionales de Cerveza
PLATA
Anita Garibaldi
Agencia: Young & Rubicam
Productora Digital: Wunderman
Anunciante: Techo
ORO
Fantasma del 50
Agencia: Notable
Productora Digital: Notable
Anunciante: Puma
Herramientas Interactivas
Mención Especial
El Observador, Realidad Aumentada
Agencia: Tribal Uruguay
Productora Digital: Tribal Worldwide Uruguay
Anunciante: El Observador
PLATA
El GPS de Kesman
Agencia: Amén
Productora Digital: Moon Ideas
Anunciante: Samsung
Sitios Web
PLATA
Sierraventura
Agencia: The Electric Factory
Productora Digital: The Electric Factory
Anunciante: Programa Mamá Papá Prefiero Agua
Trabajos para el Exterior
BRONCE
Máquina de las Sonrisas
Agencia: The Electric Factory
Productora Digital: The Electric Factory
Anunciante: Coca Cola Puerto Rico
PLATA
Increíble pero cierto
Agencia: The Electric Factory
Productora Digital: The Electric Factory
Anunciante: Motorola Argentina
Campañas en Social Media – Institucional
BRONCE
El hincha de Uruguay que no tiene OCA
Agencia: Notable
Productora Digital: Notable
Anunciante: Oca
Campañas en Social Media – Promocional
BRONCE
Amigos de Verdad
Agencia: Publicis Impetu
Productora Digital: Publicis Impetu
Anunciante: Pernod Ricard
BRONCE
Y vos, ¿de qué celular sos hincha?
Agencia: Notable
Productora Digital: Notable
Anunciante: Motociclo
PLATA
#Disculpame
Agencia: Emb Partner
Productora Digital: Soluciones Linux
Anunciante: TCC
Ejecuciones en Social Media – Medios Ganados
PLATA
Desastres
Agencia: Amén
Productora Digital: Tensai, Bombay Films, Amén
Anunciante: MTOP
ORO
Fantasma del 50
Agencia: Notable
Productora Digital: Notable
Anunciante: Puma
Premios especiales
Idea del Año: Fantasma del 50
Anunciante del Año: Puma
Productora Digital del Año: The Electric Factory
Agencia del Año: Notable
