Lanzar una nueva marca y producto al mercado nunca es fácil y menos aún si se trata de un sex shop. Fue un desafío desde el primer día que el cliente llegó a la agencia y nos pidió el trabajo. Trabajo que partió desde cero, desde la creación de su nombre. Si se contaba desde el inicio con la confianza del cliente que dejó vía libre a la agencia para pensar marca, estrategia y desarrollo de elementos de comunicación.
De esta manera nace happy-happy, el primer sex shop on line del país.
Y el primero dirigido casi exclusivamente para ellas. Si ellas.
Con nuestro público femenino como target principal comenzamos a planificar la estética que nuestro sex shop debería tener y como captar la atención de las chicas. Es así que se desarrolló desde el inicio una estética divertida, limpia, sin oscuridad. Quisimos hacer del sexo lo que es…algo normal y divertido! Toda la comunicación que realizáramos de happy happy debía poder ser vista por todos sin tabúes.
Para la web se realizó un diseño con colores femeninos, y con una clara onda “shopping”, cargando la web con distintas secciones que incluyen desde juegos a postales para enviar a amigas.
La idea era que pudieras estar visitando esta web en tu trabajo, en tu casa, en donde sea y no tengas que cerrar “la página de la vergüenza”.
Para el spot de Tv decidimos que las mujeres son “victimas” de incontables promesas en el día a día en la tanda publicitaria. Nuestra propuesta era sencilla, hacer realidad todas esas promesas.
Es por eso que realizamos una parodia de los distintos productos que le hablan a la mujer y le venden “promesas” usando sus propias frases y su estética. Con la única diferencia que con nuestros productos, las promesas realmente se cumplen. El éxito fue inmediato, la web se vio desbordada en las primeras horas en las que el spot salió a la luz, demostrando que existe un público muy a fin a los sex shops en Uruguay, quizás solo precisaban alguien que les hablara directamente sin tanto misterio.
Agencia: Sr. Miyagi
Dirección creativa: Karina Carcacia – Jorge Gregori
Redacción: Emilio Echeverría
Dirección de arte: Matias Martinez
Anunciante: Happy Happy
Productora: Hey! Films
Director: Pablo Scaldaferro
Productor Ejecutivo: Pablo Oliveri
Fotografía: Nacho Rodríguez
Casting: Ignacio Aguilera
Arte y vestuario: Analía León
Maquillaje: Inés Silvera
Diseño gráfico: SebastIán Viqueira
Producción de sonido: Jack Doorman
Músico: Seba Cobas
http://youtu.be/TmWwQV-1TpU
